Ik was lekker een beetje aan het rijden vandaag. Van Nootdorp naar Wassenaar. Van Wassenaar naar Heemstede. Van Heemstede naar Nootdorp. Heerlijk. Beetje genieten van de strakke Nederlandse wegen. De weilanden. Het zomergroen. De sloten.
Me een beetje verbazen over de vele gebouwen en rotondes en wegen overal. Werkelijk waar. Ik was even verdwaald in Nootdorp/Ypenburg en wist niet wat ik zag. De gebouwen lijken gewoon uit de grond gestampt. Ik neem aan dat dat een goed teken is?
Al rijdende en peinzende vroeg ik het me af.
Of al die groei nou perse goed is. Sterk beïnvloed door dat boek natuurlijk. Maar ook vanwege vragen die al langer door mijn hoofd spoken. Is het niet gewoon genoeg? Heb ik echt een nieuwe theesmaak nodig? Een nieuwe tafel? Een nieuwe tas? Rucola die naar wasabi smaakt?
Wat wil ik eigenlijk bereiken, in materieel opzicht, en waarom? Wat streven we met zijn allen na?
Groei lijkt me goed als het betekent dat niemand honger hoeft te lijden, iedereen goede gezondheidszorg krijgt, onderwijs krijgt, beschermd wordt tegen oorlogen en natuurrampen. Groei in kwaliteit van leven, is dat eigenlijk.
Maar groei is kennelijk alleen meetbaar in volume en kwantiteit. Niet in diepgang en kwaliteit.
Ik was zondag in Den Haag. Shoppen.
Als we in Nederland zijn, gaan we altijd shoppen. In Hongarije/de VS/Turkije kunnen we niet vinden wat we zoeken qua schoenen, kleding, kinderschoenen, boeken, etc. etc. Dus: shoppen.
Vantevoren denk ik dan: leuk, een nieuwe broek/schoenen/boeken/een tas kopen.
Maar na een uurtje rondwaren door de stad lijkt het allemaal een stuk minder aantrekkelijk, dat shoppen.
Met zijn duizenden tegelijk op zondag de stad in. En dan tegen elkaar zeggen: pfff wat doen al die mensen hier zeg! Ironisch, ja, als je er zelf ook loopt, daar ben ik me van bewust.
Als ik nu in Den Haag loop, weet ik werkelijk niet waar ik moet beginnen. Er zijn zoveel merken. Zoveel winkels. Zoveel schoenen.
Ik voel me verlamd. Keuzeverlamd.
En gedeprimeerd. Omdat ik kan kopen wat ik wil en kan kiezen wat ik wil maar niet kan kiezen.
Hoe stom is dat? Hoe eerste-wereld kun je het hebben? Dat winkelen een tijdverdrijf is en dat je dat niet eens leuk vindt? Het is te blasé voor woorden.
Meneer Verhaeghe noemt het in zijn boek een bizarre ontwikkeling, shoppen als tijdverdrijf. En ik geef hem gelijk. Door dat boek vielen er wel wat puzzelstukjes op hun plek, in mijn hoofd. Onder andere over die keuzestress die ik voel bij dat ‘lekker shoppen’.
Meer keuze. Meer te shoppen.
Steeds vaker vraag ik me af, zowel als consument als vanuit mijn werk als marketeer: wat is eigenlijk het doel van al die keuze? En wie bepaalt eigenlijk of die nieuwe variaties en producten aansluiten bij wat wij willen en nodig hebben? En wat is het nut? En wat is de prijs? Wat zijn eigenlijk maatschappelijk verantwoorde producten en diensten om je geld aan uit te geven? En waar zouden we eigenlijk gewoon mee moeten stoppen met zijn allen? En als we stoppen, heeft dat dan een negatief effect op ons welvaren (vanwege de werkgelegenheid etc.)? Of geeft het juist een impuls om dingen anders te doen?
Voting with your feet, zoals de Amerikanen zeggen.
Heeft dat zin?
En wat voor zin dan?
Willen we groei omdat we armoede en ziektes willen opheffen? Omdat we meer kunnen delen als we meer hebben? Of willen we groei omdat, tsja. Omdat… Omdat?
Zo gaat dat bij mij. Diepe, diepe gedachten heb ik al rijdend door het Hollandse landschap en kijkend naar de kilometers mooi nieuw wegdek die me langs duizenden vierkante meters mooie nieuwe kantoorgebouwen voeren…
UPDATE
Na plaatsing van dit artikel kreeg ik twee kijktips. Ik heb ze allebei gekeken, allebei indrukwekkend. Vooral de eerste (‘Vrijheid’) sluit goed aan. De tweede laat zien hoe al die keuze, ook in het leven, in bredere zin, soms verlammend werkt.
@Elja1op1 In dat geval heb ik twee kijktips voor je: http://t.co/2LlQ3YgBHt #vrijheid http://t.co/yeYLo95En1 #alleswatwewilden
— Tefke van Dijk (@TefkevanDijk) August 6, 2013
- Waarom gebruiken we AI? - 9 januari 2026
- Gevraagd worden - 8 januari 2026
- Wil je meer boeken lezen dit jaar: 5 ongebruikelijke tips van een boekenwurm - 7 januari 2026
Ontdek meer van Elja Daae
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
