Aan: goeroes (diverse)

Ik heb er een beetje genoeg van, meneer en mevrouw de (met name maar niet uitsluitend) Amerikaanse marketinggoeroes. Als ik het even mag zeggen.

Die emailnieuwsbrieven van jullie.

Bah.

Waar jullie ofwel mijn voornaam ergens halverwege de eerste zin zetten, ofwel mijn voornaam in de onderwerpregel.

Waar jullie dan een heel ‘intiem’ verhaal gaan vertellen want ‘de nieuwsbriefvolgers zijn speciaal!’.

Waar jullie dan altijd natuurlijk wel even de commerciële link in moeten zetten, he. En als het een beetje mee zit maken jullie daar A) een grapje over (‘selly-sell!’) of B) een verhaal van in de trant van ‘kijk, zo doe ik het, verkopen! En ik verkoop je mijn werkwijze!).

Een mens zou er van gaan vloeken.

Of schreeuwen op zijn minst.

Wat een lamlendigheid.

Ik heb de afgelopen week van mensen die ik volg en oprecht leuk vind vond (en een die ik oprecht niet leuk vind maar waar ik nieuwsgierig naar was) inmiddels 5 verkoopmails en updates gekregen.

Dit mens wordt er een beetje verdrietig van.

Eentje was een Facebook update van een interessante online marketing goeroe met een link naar een interessant artikel. Dacht ik. Maar nee. Hij geeft een mooie inleiding, een lange blog post, maar op het laatst blijkt hij toch niet te gaan vertellen wat je verwacht op basis van de titel. Dan moet je je inschrijven voor zijn cursus.

SYMPATHIEK, HOOR.

Eentje is van iemand die echt een voorloper is op het gebied van community management en emailmarketing.  Maar helaas: blablabla. Kijk mij eens wijs en slim zijn en kijk mij eens gretig mijn kennis delen. En dan halverwege de email het verkooppraatje (“giechel, giechel, dit is mijn verkooppraatje!”). En dan komt een paar alinea’s verder nog even terugkomen op dat verkooppraatje (“als je niet op de link hierboven hebt geklikt, weet dan dat…”) (!).

WARM ook.

Eentje was van een bedrijf waar ik bewondering voor heb, voorloper op gebied van online marketing. Laatst uit nieuwsgierigheid even doorgeklikt op een van hun vele promotionele updates en me aangemeld voor hun ‘gratis besloten website’. Alleen voor intimi, he! Eboekje downloaden, hop, je kent dat wel. En vandaag dan de aap uit de mouw: een betaalde, besloten site! Vol content!

Hee, grappig, die hadden dezelfde mensen een paar jaar geleden ook al. Met dezelfde experts. Daar schijnen ze zich aan vertild te hebben. Maar daar reppen ze met geen woord over natuurlijk. Ook al zitten er ‘intimi’ in hun bestand die destijds ook al voor het aanbod vielen en jaren lang betaald hebben voor die andere site. We noemen geen namen (“ELJA”).

(ssssttt. Gewoon niets zeggen).

Eens even denken, wat kreeg ik nog meer binnen vandaag?

Even in mijn deleted items kijken. 😉

Oh ja.

Nog een nieuwsbrief van een goeroe. Een die bekend staat om zijn spirituele aanpak. Hmgrpmph. Dat wij, zijn clan, uitverkoren zijn om zijn nieuwe cursus te kopen. En dat al zijn cursussen altijd zo snel vol lopen.

Maar dat wij, clan, onder embargo mogen weten van zijn nieuwe klasje. Waar hij maar een tiental mensen in kwijt kan. Maar we krijgen 500 dollar korting ($500, ja. kun je nagaan).

Met een strikt geheim te houden code! Jajaja. Van mij krijgen jullie hem dus niet hoor, want hij vraagt of ik hem niet aan mensen buiten de clan wil geven. Leuk, he? Die cursussen lopen zo goed dat er een enorme korting over heen moet om ons er binnen te krijgen.

En je hoeft er niet eens bij te zeggen waar die cursus dan is. Luister, we zijn allemaal vrienden, we weten toch waar hij woont?

Ik hoor je denken:

AHA.

Zó goed.

En toen: de topper.

In het kader van:het kan altijd nog gekker.

Weet je wat je doet namelijk? Je stuurt iemand die zich ingeschreven heeft voor je nieuwsbrief een email met als header enkel en alleen de voornaam van diegene. In mijn geval heet die email dan (komt’ie) ‘Elja’.

En dan zet je er alleen in: “Have you made any progress in building your blog?” Ja en dan stel je als afzender je voornaam en achternaam in maar het onderliggende emailadres is natuurlijk gewoon ‘info@’. LEKKER SEMI-PERSOONLIJK

Sukkels zijn het.

(Ik ging dit een header 2 maken maar ik dacht: niet schreeuwen, Doo. NIET SCHREEUWEN!).

Jawel! Wel schreeuwen!

BOOSBOOSBOOSBOOSBOOS!

Luister, goeroes.

Wij, van die clan, zijn toch niet gek? Wij ‘fans‘ zijn toch geen schapen?

Ik gun jullie je succes en je business. Echt.

Maar jullie zijn geen eilandjes, mensen goeroes. Wij krijgen heel veel van die stomme emails van jullie collega-goeroes. Met allemaal dezelfde trucjes. Iedereen heeft Cialdini gelezen. Of, more likely, iemand gelezen die iemand gelezen heeft die Cialdini heeft gelezen.

HOU TOCH EENS OP!

Want laat me raden: de reden dat jullie de trucjes moeten opvoeren en de emails en die updates en die landingspagina’s is dat jullie business niet zo lekker loopt. OF NIET DAN?

Take a hint.

Ben ik boos? Ja.

Ook op mezelf. Ik bewonderde jullie.

Het moet maar eens afgelopen zijn.

Stuur maar gewoon een normale nieuwsbrief, hoor. Met leuke nuttige info. Met duidelijke calls to action. Dat ik weet wat je wil dat ik koop. En dat je niet doet alsof je mijn vriend bent. En doet alsof je mij persoonlijk een email stuurt maar ondertussen lekker info@ gebruikt zodat je collega’s kunnen antwoorden of een stiekeme landingspagina achter een ogenschijnlijk normale URL.

En ik wil mijn naam graag in de aanhef, OK? Met ‘Beste’ er voor, graag.

PS Weet je van wie ik WEL wil kopen?

Van Jacob Jan. Die ons meeneemt in zijn ervaringen. Die oprecht is. En voor wie iedere lezer telt. Klant of niet. En weet je bij wie ik ook wil kopen? Bij Patty. Die zich ook al druk maakt om die emailmarketing. En weet je bij wie ook? Bij Martine, die een geweldig idee heeft. Of van collega Lia van feelgoodies.nl die een leuke nieuwsbrief stuurt vol leuke producten.

• Over
• Laatste berichten

Elja Daae

Elja is spreker, trainer en adviseur op het gebied van social media. Ze is de auteur van vier boeken, waaronder hét boek over effectievere social media: 'Super social'. Meer lezen? Abonneer je op haar nieuwsbrief over marketing, social media en ondernemersschap. Iedere 2e vrijdag in je inbox!

Laatste berichten van Elja Daae (alles zien)

• 50 worden: het alternatief is minder - 11 augustus 2024
• Vakantie - 1 augustus 2024
• Achieve more - 25 mei 2024